Storytelling http://storyable.posterous.com Le blog du pouvoir de vos histoires, vos récits posterous.com Tue, 24 Apr 2012 02:09:34 -0700 Concilier storytelling, marque et médias sociaux http://storyable.posterous.com/concilier-storytelling-marque-et-medias-socia http://storyable.posterous.com/concilier-storytelling-marque-et-medias-socia
Retrouvez cet article sur notre blog storytelling .
Quelques conseils pratiques de base vous permettront de mettre en oeuvre une stratégie porteuse de storytelling digital orienté marketing.

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Mon, 20 Feb 2012 23:46:52 -0800 Serious game, storytelling et BTP http://storyable.posterous.com/serious-game-storytelling-et-btp http://storyable.posterous.com/serious-game-storytelling-et-btp
Premiercombat

Le BTP, que l'on ne connaissait pas si audacieux, a combiné un serious game et du storytelling pour produire l'une des initiatives de communication-formation les plus remarquables de ces derniers temps.

L'enjeu était de cibler les apprentis du BTP avec un advergame, donc.

Premiers combats, le nom choisi pour le jeu, entend les sensibiliser aux dangers de la drogue et des addictions (annonceur : la Fondation BTP). Et pour cela, l'accent a été mis sur le scénario du jeu, et donc le storytelling.

Alors, pour résumer, le joueur doit prendre le rôle d'un apprenti du BTP pour quoi cette voie est un peu une planche de salut après un passé compliqué. Il fera face à pas mal de tentations et selon les réactions du joueur, son avenir dans l'aventure du jeu et son avenir tout court seront influencés.

Voici le trailer du jeu.

Alors, on ne peut pas dire qu'il s'agit d'une prouesse scénaristique énormissime. Si on voulait comparer le récit au maître étalon narratif du jeu vidéo, à savoir le génial In Memoriam, qui a plus de 10 ans maintenant, il n'y a pas photo. Attention : In Memoriam n'était pas un serious game, et avait une dimension transmédia, mais c'est de la narration dont on parle. Avec Premiers combats, on est plus proche du style des séries policières TV françaises, un peu stéréotypées. Pour comparer avec une production US (qui est plus dans le transmédia) : voilà ce que cela pourrait donner (on parle toujours de narration, pas de qualité de jeu -dans cet exemple US, le jeu est d'ailleurs un élément secondaire de l'univers transmédia développé).

N'empêche, l'initiative est vraiment très bonne, et on attend de voir comment les jeunes l'accueilleront sur la durée.

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Wed, 08 Feb 2012 13:02:36 -0800 Nouvelle année : comment prendre de bonnes résolutions storytelling http://storyable.posterous.com/nouvelle-annee-comment-prendre-de-bonnes-reso http://storyable.posterous.com/nouvelle-annee-comment-prendre-de-bonnes-reso
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Scott Adams, le créateur de Dilbert Dilbert_, pense qu'on peut soit choisir de se spécialiser à fond dans un créneau très spécifique, et devenir le meilleur spécialiste du monde, soit devenir très bon (faire partie des 25 % les plus cotés dans le domaine) dans le plus de secteurs possibles. Evidemment, la deuxième option est plus facile à réaliser, et plus efficace, aussi.  
Voici quelques compétences clés à développer pour pouvoir écrire ce type d'histoire :

1. Information-Assimilation – comment trouver, ingurgiter et comprendre l'information ; identifier ce qui est le plus important dans le problème, le défi auquel on doit faire face. Si vous avez développé cette compétence, vous êtes capable de traiter rapidement l'information et l'utiliser de manière pertinente pour gérer la situation en cours.


2. Ecriture – comment communiquer ses réflexions et ses idées par écrit, de manière claire et concise. A la clé : de la simplicité pour transmettre de l'information.


3. Parole – comment communiquer de manière claire concise, et en inspirant confiance. Une personne qualifiée dans ce domaine est capable de communiquer en face à face ou devant un groupe d'une manière engageante et avec peu de signes visibles de stress ou de tension.


4. Maths – comment utiliser de manière pertinente (et juste) des concept issus de l'arithmétique, de l'algèbre, de la géométrie, du calcul et des stiatistiques pour analyser et résoudre des problèmes. Une personne compétente dans ce domaine est capable d'utilisert des chiffres, des ratios, des équations, pour comprendre ce qui se passe, et ce qui pourrait se passer (quel est le scénario pour le futur ? -les maths rejoignent le storytelling prospectif).


5. Prise de décision – comment identifier des enjeux majeurs, prioriser, focaliser son énergie, ses efforts, reconnaître les erreurs, éviter de commettre des erreurs collectives, et gérer l'ambiguïté. Une personne compétente dans ce secteur est capable de soupeser l'information disponible pour en arriver à une conclusion valable, sans tomber dans des erreurs de raisonnement et le piège d'une compréghension biaisée des choses.


6. Relation – comment interagir avec les autres, d'une manière qui fasse que l'on vous aime, vous respecte, vous fait confiance. A lé clé : des relations productives, un haut niveau de bénfice mutuel, avec de nombreuses personnes.


7. Résolution de conflits – comment anticiper les sources potentielles de conflits et résoudre des problèmes lorsqu'ils surviennent. Une personne qui est très qualifiée en résolution de conflits est capable d'anticiper des sources potentielles de conflits et de contrer des émotions improductives, tant dans des situations individuelles que de groupes. 


8. Création de scénario – comment créer, clarifier, évaluer et communiquer un scénario d'un futur possible, qui puisse servir à la prise de décisions, que ce soit pour soi-même ou pour d'autres personnes. La plus intrinsèquement storytelling de ces 12 compétences. 


9. Planning – comment identifier les prochaines étapes nécessaires pour atteindre un objectif, intégrer les à-côtés de projets, et se préparer à un bond dans l'inconnu, vers un chagement inévitable et qui découlera peut-être de petits riens qui, assemblés, produisent parfois des révolutions. Etudier les ressources disponibles, anticiper les enjeux potentiels et les risques, et proposer de meilleurs voies à mesure que l'information disponible le permet.


10. Conscience de soi – comment discerner avec exactitude et influencer vos émotions, l'état dans lequel vous vous trouvez, manager de manière efficace, en limitant vos déperditions d'énergie, en exploitant pleinement le pouvoir de votre volonté, et vos capacités de concentration. A la clé : une conscience de votre état physique et émotionnel et la capacité de le compenser, et de vous orienter vers les états que vous préférez. 


11. Interrelation – comment reconnaître, comprendre et utiliser des systèmes clés, incluant des principes de cause à effet, des effets de deuxième et troisième niveau, des contraintes et du feedback. A la clé : l'identification des facteurs les plus importants dans un système, leurs relations, et l'amélioration des systèmes.


12. Acquisition de compétence – comment apprendre une compétence à partir des ressources disponibles, en déconstruisant des processus complexes, et expérimenter de manière active des approches possibles. Une personne hautement qualifiée en acquisition de compétences peut développer continuellement ses capacités dans tous les domaines à travers une pratique volontariste, de l'observation, et de l'expérimentation.


En suivant le pricnipe du créateur de Dilbert, imaginez la personne que vous pourriez devenir si vous faisiez partie du top 25 dans chacune de ces compétences. Où en êtes-vous à l'heure actuelle ? Quelle histoire vivez-vous ? Parmi ces compétences, lesquelles, si elles étaient développées, pourraient vous permettre de vous rapprocher de l'histoire que vous voulez vivre ?

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Sat, 28 Jan 2012 03:04:11 -0800 Il est temps de préparer le printemps de votre storytelling http://storyable.posterous.com/il-est-temps-de-preparer-le-printemps-de-votr http://storyable.posterous.com/il-est-temps-de-preparer-le-printemps-de-votr
Flowers-storytelling

Quelques lignes pour vous inviter à préparer, donc, le printemps de votre storytelling. 

Faire éclore de nouvelles histoires, ou faire refleurir des histoires existantes... Semer des graines qui donneront plus de relief à votre paysage (et patrimoine) narratif... Traiter, aussi, la mauvaise herbe qui pousse sur votre pelouse. Cette mauvaise, ce ne sont pas les histoires peut-être négatives que votre bagage narratif peut éventuellement contenir. Les histoires d'échecs ont leur place et leur utilité. Il ne s'agit pas là de l'enlever, cette mauvaise herbe. Mais un équilibre est nécessaire. Par exemple, sur la pelouse autour de ma maison, on trouve du trèfle. Certains voisins observent cela avec circonspection, certains me plaignent, même. Pour moi, pourtant, c'est tout le contraire. Ce trèfle, je l'ai semé, volontairement. L'objectif était et est toujours d'avoir une pelouse toujours verte, ou du moins au maximum verte, même au coeur de l'été. Ce que le trèfle me garantit.

Voilà, donc, un ensemble de métaphores narratives, pour mieux faire comprendre cette notion de printemps du storytelling. Que les esprits chagrins qui voient dans le storytelling une horrible machine à formater les esprits m'expliquent en quoi je manipule qui ce soit avec ces quelques métaphores... Mais bon, le ridicule tue apparemment, alors comme leurs idées n'ont pas l'air d'avoir un grand intérêt pour mes interlocuteurs en entreprise... (Je précise d'ailleurs que les gens avec lesquels je travaille en entreprise ne sont pas des clones de Staline : l'éthique, la responsabilité d'entreprise, un management respectueux etc. font partie de leur corpus de pratiques).

Comment bien démarrer son printemps narratif ?

Trois idées :

Les formations classiques : deux dates sont fixées, l'une à Paris, l'autre à Strasbourg. 
Ces deux événements sont organisés en partenariat avec Fitep, une structure spécialisée dans la formation professionnelle depuis près de 10 ans, dans les domaines de la communication, des médias, du management, de l'organisation en entreprise. 

Au plaisir de bientôt storyteller avec vous !

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Sat, 31 Dec 2011 01:27:58 -0800 Une vidéo storytelling pour le Réveillon http://storyable.posterous.com/une-video-storytelling-pour-le-reveillon http://storyable.posterous.com/une-video-storytelling-pour-le-reveillon
Marre des éternelles rediffusions de films, ou du visionnage d'émissions qui, d'année en année, se ressemblent ?
Et bien, voici une vidéo storytelling qui mérite le détour et vous fera oublier la misère audiovisuelle des soirs de 31 décembre :
 

PS : vous avez évidemment aussi le droit de la regarder avant le soir du 31 !!!

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Tue, 20 Dec 2011 06:37:03 -0800 Un exemplaire du livre Internet Marketing 2012 à gagner http://storyable.posterous.com/un-exemplaire-du-livre-internet-marketing-201 http://storyable.posterous.com/un-exemplaire-du-livre-internet-marketing-201
Et oui, c'est bien Noël, et donc le temps des cadeaux, y compris pour le storytelling : il y avait déjà cette possibilité de faire un cadeau storytelling, et bien voilà cette fois un cadeau de notre part, qui sera offert à l'un d'entre vous.
 
Il s'agit d'un exemplaire papier du livre Internet Marketing 2012 (avec du storytelling dedans, mais pas seulement : il y a plus de 300 pages au total !!!).
 
Pour le recevoir : il faut, d'ici au 24 décembre 12h00, s'inscrire à la newsletter Storytelling (attention : seuls les véritables nouveaux inscrits sont éligibles ; si vous êtes déjà inscrit, vous ne pouvez pas participer).
L'un des nouveaux inscrits sera désigné au hasard pour recevoir ce livre. Le vainqueur sera averti par email dans l'après-midi du 24 (pour qu'il puisse visualiser au moins virtuellement son cadeau pour le soir de Noël !).
 
Voici le descriptif de ce cadeau qui a une vraie valeur !

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Mon, 19 Dec 2011 00:14:01 -0800 En panne de cadeau de Noël ? Offrez du storytelling http://storyable.posterous.com/en-panne-de-cadeau-de-noel-offrez-du-storytel http://storyable.posterous.com/en-panne-de-cadeau-de-noel-offrez-du-storytel
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Vous pouvez aussi vous offrir du storytelling à vous-même, évidemment !
Et oui, pour ces fêtes de Noël nous sortons une nouvelle offre à prix très attractif pour vous permettre d'obtenir ce que vous pouvez attendre de mieux du storytelling.

C'est un pack d'outils essentiels pour développer votre storytelling : c'est pour cela que nous l'avons baptisé pack développement, d'ailleurs.

Il comprend tous les outils du pack démarrage de votre storytelling, qui a été lancé il y a quelques mois pour bien débuter dans le storytelling : des fiches outils, des histoires prêtes à l'emploi, une vidéo et des secrets de storytelling.

Et nous avons ajouté des outils, 9 au total, orientés développement de vos compétences : après avoir acquis la maîtrise des outils du pack démarrage, les outils de développement vous permettent d'aller bien plus loin, d'approfondir le storytelling, et d'en tirer le maximum. Il y a dans ce pack des matrices d'histoires très structurées, des clés pour travailler les ressorts d'un storytelling avancé, et des modèles de construction d'histoires particulières, pour des objectifs spécifiques.
Le tout pour 39 euros !!!

Pour en savoir plus, c'est ici.

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Thu, 27 Oct 2011 06:36:37 -0700 Bien démarrer son storytelling et un cadeau à gagner ! http://storyable.posterous.com/bien-demarrer-son-storytelling-et-un-cadeau-a http://storyable.posterous.com/bien-demarrer-son-storytelling-et-un-cadeau-a
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Nous avons conçu un pack spécial pour bien démarrer son storytelling, avec les outils que nous jugeons indispensables pour effectivement débuter dans la constructon d'un récit, d'une histoire. Que ce soit pour une marque-produit, une marque personnelle, une grande cause...
 
Ce pack comprend :
- une série de 10 fiches outils pour maîtriser la structure d'une histoire et son rythme, selon le type d'histoire raconté (drame...) ;
- 20 histoires complètement prêtes à l'emploi : elles sont indexées par thème (autant d'idées de contextes d'utilisation) et sont adaptées à de nombreux usages, que ce soit pour affirmer son leadership, faire comprendre concrètement des valeurs clés mais abstraites...
- 4 secrets de storytelling : évidemment, il y a bien plus que 4 secrets dans le storytelling, mais ceux-ci, nous les avons sélectionnés parce qu'ils sont à la fois complémentaires des autres éléments du pack et qu'il s'agit de points particulièrement importants pour réussir son storytelling
- une vidéo de formation sur un type d'histoire particulièrement puissant, puisqu'il est destiné à emmener véritablement son public dans l'action, de plein pied, activement et concrètement. combien de projets sont morts nés parce que personne ne s'y est engagé de manière opérationnelle ? Parfois, une histoire spécifique peut faire toute la différence...
 
Le pack ne coûte que 26 euros et est en vente dans notre boutique en ligne du storytelling.
 
Mieux encore : à compter de la publication de cet article, une personne sera désignée parmi les 20 premiers acheteurs du pack pour remporter un cadeau storytelling surprise d'une valeur de 249 euros !!!!

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La boutique en ligne du storytelling

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Mon, 24 Oct 2011 06:04:37 -0700 Pourquoi la pub Renault Mégane est du storytelling http://storyable.posterous.com/pourquoi-la-pub-renault-megane-est-du-storyte http://storyable.posterous.com/pourquoi-la-pub-renault-megane-est-du-storyte
Oui, la pub Renault Mégane, celle qui se moque de son homologue Opel, so non pas British mais Deutsch : c'est du storytelling.
Pourtant, si on la décrypte, le compte narratif n'y est pas. On a beau décomposer le spot jusque dans les moindres détails, impossible d'y trouver la moindre trace d'une construction d'histoire. C'est de la pub, un point c'est tout.
 

Alors quoi, il est où ce prétendu storytelling, dans cette pub ? Ben, il est ailleurs.
Le storytelling, ce n'est pas seulement une histoire que l'on raconte. C'est aussi, et même surtout, une histoire qui se connecte. Et même parfois : une connexion qui formalise une histoire. C'est le cas ici.
 
Explications :
De quoi s'agit-il ici ? D'une forme de pub comparative, certes. Mais ça n'en fait pas une histoire, du storytelling. D'un petit élan chauvin, un peu moqueur pour nos amis les Allemands, oui, bien-sûr. Si on approfondit ce point, le chauvinisme, il faut le connecter à l'actualité du moment : cette pub voit le jour, non seulement après la pub made in Deutschland d'Opel, mais en pleine coupe du monde de rugby. Evidemment, l'Allemagne n'y est pas (et ne risque pas d'y être de si peu), mais ces événements sportifs dans lesquels la France est engagée, rugby, foot, jeux olympiques etc., sont toujours marqués par une résurgence de chauvinisme à la française, gaillard, ironique, jouant les gros bras et le rire gras. La presse y va de son petit stimulus, la télé nous ressort ses animateurs spécialistes en "chauffage de salle" siglé chauvin... 
Là où je veux en venir, c'est que cette pub a de la résonnance parce qu'elle se connecte de manière informelle à une atmosphère ambiante qui lui est favorable, un élément d'actualité, un morceau d'histoire, aussi, et cet ensemble formalise donc une histoire.
 
Et maintenant ?
Maintenant que la coupe du monde de rugby est finie, et qu'il n'y a pas de grande échéance à court terme, je conseillerais à la pub Mégane de ne pas s'éterniser. Car, là, elle ne serait plus que dans le registre de la pub vaguement comparative, et quel avantage y'a-t-il à se comparer à une marque qui alimente les dictons populaires en Allemagne depuis des générations ? Tiens, celui-ci, très célèbre : "jeder Tottel fährt ein Opel" (tous les idiots conduisent une Opel -en allemand, ça rime)...
 
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Sun, 09 Oct 2011 10:28:00 -0700 Une formation Storytelling à Paris les 27-28 octobre http://storyable.posterous.com/une-formation-storytelling-a-paris-les-27-28 http://storyable.posterous.com/une-formation-storytelling-a-paris-les-27-28

Auditintervention1

 

Cela fait maintenant plusieurs années qu'avec Jean-Marc Blancherie (Evalir), co-auteur du livre "Storytelling, le guide", nous meons des formations en duo. Pourquoi à deux ? Parce qu'une formation au storytelling a forcément pour vocation d'être utilisée immédiatement après la formation, avec la transposabilité dans l'entreprise ou l'organisation comme élément clé.
Et cela nécessite la réalisation d'exercices approfondis, qui ne le seraient pas vraiment sans encadrement sérieux. Voilà donc pourquoi nous sommes deux.

Evalir et moi-même (Stéphane Dangel Consultant) organisons une nouvelle session de formation au storytelling à Paris, les 27 et 28 octobre. Elle est ouverte à tous, et particulièrement adaptée aux chefs de projets, fonctions communication, marketing et managériales, consultants, et toute personne, dans une logique de développement personnel...

Comme nous sommes perfectionnistes, nous retravaillons sans cesse notre programme de formation, qui, pour cette rentrée, a été complètement repensé. Le storytelling est en effet une discipline vivante et en mouvement. Notre nouveau programme vous est présenté ici.
Et comme nous voulons que le storytelling soit accessible au plus grand nombre, nous maintenons des tarifs attractifs pour nos formations.

A noter : Evalir tout comme Stéphane Dangel Consultant sont des organismes de formation officiellement enregistrés comme tels, ce qui vous permet de bénéficier des dispositifs de prise en charge qui vous sont accessibles.
Au plaisir de passer un bon moment narratif avec vous !

Informations, inscriptions : 09 52 25 31 22 - contact@evalir.com

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Mon, 03 Oct 2011 07:35:00 -0700 La mana du Haka au service des entreprises http://storyable.posterous.com/la-mana-du-haka-au-service-des-entreprises http://storyable.posterous.com/la-mana-du-haka-au-service-des-entreprises
Même si on ne s'intéresse pas au rugby, on a déjà entendu parler du Haka. Il s'agit de cette fameuse danse, qui est aussi un chant, interprété par les rugbymen des îles du Pacifique sud avant chaque rencontre. Le plus connu est le Haka néo-zélandais, mais chaque île a le sien : Tonga, Samoa... Et en Polynésie française aussi, on pratique le Haka : pas à Tahiti mais dans les îles Marquises (un Haka très long y est très célèbre : il dure environ 6 minutes -celui des Néo-Zélandais 1'30" maximum). En réalité, on doit parler des Haka, car sur chaque île, il y en a plusieurs.

Et pour rendre justice complètement au Haka, il faut bien dire que son univers narratif est bien plus profond que le sport, le rugby. Le Haka fait partie de la culture ancestrale, et si les rugbymen l'interprètent, c'est bien pour tirer la force qui réside dans les traditions de leur nation, les valeurs qui l'ont construite et continuent de l'animer (déjà, là, on voit une parenté avec l'univers de l'entreprise).
Le Haka fait aussi partie de mon histoire, puisque je suis membre depuis plusieurs années d'une troupe artistique franco-polynésienne qui l'interprète en public.
Alors, cela m'a donné une idée, pour une utilisation du Haka tout à fait sérieuse et utilitaire, dans les entreprises.

J'ai écrit un article sur Indice RH à ce sujet. A votre disposition pour échanger sur le sujet.

Pour information : la mana dont il est question dans le titre peut se traduire par "force" (langage maori).

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Wed, 21 Sep 2011 13:29:00 -0700 Newsletter storytelling imminente http://storyable.posterous.com/newsletter-storytelling-imminente http://storyable.posterous.com/newsletter-storytelling-imminente

Montre-storytelling
Info express :

Il ne vous reste plus que cette nuit pour vous inscrire, car la newsletter storytelling de septembre est expédiée demain matin.

Avec pas mal de bons plans storytelling, spécialement pensés pour les abonnés.

Voilà, pour s'inscrire, c'est donc ici.

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Wed, 24 Aug 2011 01:03:01 -0700 Storytelling sans paroles mais parlant http://storyable.posterous.com/storytelling-sans-paroles-mais-parlant http://storyable.posterous.com/storytelling-sans-paroles-mais-parlant La Bahrain Telecomunications Company (Batelco) n'a pas lésiné sur les moyens, à la fois financiers et en intelligence narrative, pour produire, plus qu'un spot, une aventure de plus de 3'30". (Bon, tout cela date de fin 2010, donc certains auront déjà eu l'occasion de le voir ce film... Mais ce n'est pas de l'abus, surtout si on compare cette rediffusion aux habitudes de nos chaînes de télé... Mais ceci est une autre histoire).
Pas un seul dialogue dans ce film mais des images qui parlent, racontent une/des histoire(s). C'est une célébration de l'imagination, des idées (le concept "nous donnons vie à vos idées") qui est à l'honneur ici.
Sur le site web de la campagne baptisée Batelco Infinity, on annonce d'ailleurs : "an epic journey through people's ideas" (un voyage épique à travers les idées des gens, pour traduire littéralement).
Le film se termine aussi sur une question, excellente d'un point narratif puisqu'il appelle à la fois à se joindre à l'histoire et à la prolonger : "what are your ideas?" (quelles sont vos idées).
Oui, vraiment, ce film nous a bien plu, à une nuance près.
La force narrative du récit aurait mérité d'être mise au service d'un concept un peu plus original que le déjà vu : "nous donnons vie à vos idées". En plus, la pertinence du concept s'agissant d'un opérateur de télécoms, est assez réduite, et le rend encore plus banal.
Mais c'est sans doute aussi un peu cela, Bahreïn : beaucoup d'argent, donc la possibilité d'en utiliser plus que nécessaire.

Mais bon, que cela ne vous empêche pas de goûter à ce film :

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Tue, 16 Aug 2011 06:10:34 -0700 Une nouvelle web-série bancaire et storytelling http://storyable.posterous.com/une-nouvelle-web-serie-bancaire-et-storytelli http://storyable.posterous.com/une-nouvelle-web-serie-bancaire-et-storytelli
Banque

Le storytelling est vraiment soluble dans la plupart des secteurs d'activité, et pour la très grande majorité des messages marketing. Tous ? Peut-être. Mais bon, peu importe, au fond. Ici, en tout cas, cette une application intéressante.
Au passage, c'est aussi le genre de la web-série qui se trouve remis sur le devant de la scène. il est vrai qu'on l'avait un peu perdu de vue, alors qu'il étant très en vogue il y a 3 ans.
C'est donc la Banque postale qui remet le couvert.
 
Dans http://www.lafollejourneedejulien.com/, c'est une vraie histoire (c'est à dire avec un vrai scénario, une véritable intrigue, de vrais personnages -joués par des acteurs convaincants dans leur rôle) qui nous est servie.
 
Le dénommé Julien se fait renvoyer chez sa mère par sa copine. Le voilà qui en appelle même aux internautes pour essayer de la reconquérir : doit-il choisir la tactique de la truite ou du tigre ? Et là, c'est aussi intéressant, narrativement : on nous fait vraiment entrer dans l'histoire, et c'est une autre histoire qui se juxtapose à celle que nous raconte la production. Une dimension réseaux sociaux pourrait encore prolonger cette deuxième histoire et en générer d'autres, mais il ne semble pas que ce soit le cas ici. On ne peut pas toujours tout faire...
 

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Tue, 09 Aug 2011 00:02:00 -0700 Le storytelling de la dette américaine http://storyable.posterous.com/le-storytelling-de-la-dette-americaine http://storyable.posterous.com/le-storytelling-de-la-dette-americaine

Le storytelling de la dette américaine, à travers son histoire réalisée sur Storify, avec des sources issues des médias sociaux :

 

View "La crise de la dette américaine : une story" on Storify

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Thu, 28 Jul 2011 07:45:18 -0700 Le storytelling de la restauration http://storyable.posterous.com/le-storytelling-de-la-restauration http://storyable.posterous.com/le-storytelling-de-la-restauration
Storytelling-restaurant

Le storytelling se décline bien entendu dans le tourisme et peut tout à fait trouver sa place dans l'assiette d'un restaurant, enfin dans l'environnement et la com du restaurant.
C'est ce que les Filles du marketing ont pu constater pour le troisième chapitre de leur carnet de voyage.

Voici le texte publié sur leur blog, avec l'autorisation de Laurie Giacobi (merci à elle pour cette ressource) :

Même pendant de (rares) vacances, les Filles du Marketing gardent un œil ouvert sur les idées marketing intéressantes dénichées ici et là pour les partager avec vous. Aujourd'hui, c'est un carnet de voyage venu du froid puisque c'est en Norvège que nous avons mené notre veille! Nous nous intéressons ici au marketing du tourisme et particulièrement à la restauration, secteur aujourd'hui souvent moins actif en termes de marketing. Grave erreur pourtant!

Comme dans n'importe quelle destination touristique, quasiment tous les restaurants proposent ces spécialités emblématiques de leur pays ou de leur région. Alors comment faire pour attirer les clients tout en proposant une carte plus ou moins identique à celle de ses concurrents sur la place? En Norvège, il s'agit de saumon, soupe de poissons, boulettes de rennes, etc.

Un petit restaurant sans prétention a retenu toute mon attention au détour d'un village bien mignon et franchement paumé. Comme quoi, on trouve des marketeurs qui s'ignorent dans les lieux les plus inattendus! Je ne dirai rien sur l'emplacement et la déco qui sont bien entendu importants mais qui sont souvent des atouts communs à tous les restaurants d'une place touristique et donc pas réellement différenciant. Ce qui est bel et bien unique avec cet établissement, c'est son approche du client, du touriste et de la cuisine en elle-même.

Storytelling ou comment raconter son histoire

Il faut savoir que les norvégiens sont très concernés par l'environnement et l'origine de ce qui se trouve dans leur assiette. Ce petit restaurant l'a bien compris et a tout misé dessus. Dès l'entrée, on trouve un menu qui ressemble à un livre de bord. La curiosité est immédiatement éveillée! Dans les premières pages, l'histoire du restaurant est relatée : ancienne épicerie devenue hôtel, il fut laissé à l'abandon avant d'être finalement entièrement restauré par un couple, une artiste norvégienne et un artiste anglais. Ici, il y a une histoire qui est racontée, on sent l'authenticité, une valeur recherchée par les consommateurs d'aujourd'hui (cf. notre Horoscope 2011 du marketing).  Le menu nous parle également des traditions norvégiennes, du mode de vie dans cette partie du pays, photos d'époque à l'appui. On y est là! On est venu pour ça finalement, pour connaître un pays, son histoire, son patrimoine. 

Côté cuisine, ce couple de restaurateurs artistes a su également construire une offre innovante, non pas par sa nature mais par sa présentation. Il n'hésite pas à délivrer la composition détaillée des recettes, les "secrets" des plats traditionnels norvégiens servis et leur origine. Ainsi, la soupe de poissons, la célèbre fiskesuppe, est réalisée avec la pêche d'un pêcheur local et la composition peut donc changer d'une fois sur l'autre. Mieux que la "pêche du jour", on fait ici connaissance avec le pêcheur!  Au-delà des informations sur les produits eux-mêmes, ce restaurant a choisi de capitaliser sa communication autour de l'humain. Ainsi, leur seule et unique cuisinière - que personne ne verra puisqu'elle est aux fourneaux - a droit à une page complète dans leur livre de bord. 

On comprend que Ruth, la magicienne en cuisine, est l'âme de ce lieu. On y apprend que si sa soupe de poissons est très réputée, ce sont ses gâteaux qui sont légendaires. Qui ne commanderait pas de gâteaux après avoir lu cela? Très peu de monde... Les photos et les textes le suggèrent, les plats qu'on déguste ensuite finissent de convaincre: c'est sans prétention et c'est vrai, c'est authentique. La conclusion est là "a happy kitchen produces good food" (une cuisine heureuse produit de la bonne cuisine). Ruth doit être vraiment bien car les plats  sont vraiment délicieux!

Bons restaurateurs, ce couple d'artistes a également réuni les ingrédients d'un marketing performant pour promouvoir son établissement. Maîtrisant parfaitement l'art du storytelling, ils transportent ses clients dans un voyage dans la tradition locale, satisfaisant  le voyageur et l'amateur de bonne cuisine. 

Lecteurs restaurateurs, voici un très bel exemple à suivre!
Evidemment, c'est plus facile à dire qu'à faire, alors nous sommes là pour vous aider à bâtir votre storytelling.

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http://files.posterous.com/user_profile_pics/687446/Photo1.jpg http://posterous.com/users/PXD7DskpMd Stéphane Dangel Stéphane Dangel Stéphane Dangel
Mon, 25 Jul 2011 01:24:00 -0700 Un monument de storytelling http://storyable.posterous.com/un-monument-de-storytelling http://storyable.posterous.com/un-monument-de-storytelling

Stevejobs-storytelling

 

Le storytelling se marie bien avec toutes les saisons. Alors comme, en plus, l'été est une période propice à la lecture, voici la transcription de l'un des plus fameux storytelling d'entreprise des dernières années : le célébre discours de Steve Jobs devant des étudiants de Stanford en 2005.
Oui, cela date de 2005, mais c'est un excellent storytelling : décryptez ce texte, analysez-le, et vous découvrirez de nombreux enseignements qui pourront vous être utiles pour votre propre storytelling.
La version vidéo existe aussi, mais il m'a semblé bien plus pratique de fournir la transcription écrite : il est souvent plus facile de comprendre des textes en anglais que des paroles pas forcément destinées à un public autre que les native english-speakers.

L'idée n'est pas de faire de vous des Steve Jobs : un bon storytelling est avant tout authentique et personnel, mais en analysant ce que font les meilleurs, on peut toujours en retirer quelque chose pour sa propre pratique. Une démarche qui pourra utilement être complétée par une formation au storytelling ou une prestation de conseil de notre part : toutes les infos pour cela sur http://www.storytellingfrance.com

Voici donc ce texte de Steve Jobs :

I am honored to be with you today at your commencement from one of the finest universities in the world. I never graduated from college. Truth be told, this is the closest I've ever gotten to a college graduation. Today I want to tell you three stories from my life. That's it. No big deal. Just three stories.

The first story is about connecting the dots.

I dropped out of Reed College after the first 6 months, but then stayed around as a drop-in for another 18 months or so before I really quit. So why did I drop out?

It started before I was born. My biological mother was a young, unwed college graduate student, and she decided to put me up for adoption. She felt very strongly that I should be adopted by college graduates, so everything was all set for me to be adopted at birth by a lawyer and his wife. Except that when I popped out they decided at the last minute that they really wanted a girl. So my parents, who were on a waiting list, got a call in the middle of the night asking: "We have an unexpected baby boy; do you want him?" They said: "Of course." My biological mother later found out that my mother had never graduated from college and that my father had never graduated from high school. She refused to sign the final adoption papers. She only relented a few months later when my parents promised that I would someday go to college.

And 17 years later I did go to college. But I naively chose a college that was almost as expensive as Stanford, and all of my working-class parents' savings were being spent on my college tuition. After six months, I couldn't see the value in it. I had no idea what I wanted to do with my life and no idea how college was going to help me figure it out. And here I was spending all of the money my parents had saved their entire life. So I decided to drop out and trust that it would all work out OK. It was pretty scary at the time, but looking back it was one of the best decisions I ever made. The minute I dropped out I could stop taking the required classes that didn't interest me, and begin dropping in on the ones that looked interesting.

It wasn't all romantic. I didn't have a dorm room, so I slept on the floor in friends' rooms, I returned coke bottles for the 5¢ deposits to buy food with, and I would walk the 7 miles across town every Sunday night to get one good meal a week at the Hare Krishna temple. I loved it. And much of what I stumbled into by following my curiosity and intuition turned out to be priceless later on. Let me give you one example:

Reed College at that time offered perhaps the best calligraphy instruction in the country. Throughout the campus every poster, every label on every drawer, was beautifully hand calligraphed. Because I had dropped out and didn't have to take the normal classes, I decided to take a calligraphy class to learn how to do this. I learned about serif and san serif typefaces, about varying the amount of space between different letter combinations, about what makes great typography great. It was beautiful, historical, artistically subtle in a way that science can't capture, and I found it fascinating.

None of this had even a hope of any practical application in my life. But ten years later, when we were designing the first Macintosh computer, it all came back to me. And we designed it all into the Mac. It was the first computer with beautiful typography. If I had never dropped in on that single course in college, the Mac would have never had multiple typefaces or proportionally spaced fonts. And since Windows just copied the Mac, it's likely that no personal computer would have them. If I had never dropped out, I would have never dropped in on this calligraphy class, and personal computers might not have the wonderful typography that they do. Of course it was impossible to connect the dots looking forward when I was in college. But it was very, very clear looking backwards ten years later.

Again, you can't connect the dots looking forward; you can only connect them looking backwards. So you have to trust that the dots will somehow connect in your future. You have to trust in something — your gut, destiny, life, karma, whatever. This approach has never let me down, and it has made all the difference in my life.

My second story is about love and loss.

I was lucky — I found what I loved to do early in life. Woz and I started Apple in my parents garage when I was 20. We worked hard, and in 10 years Apple had grown from just the two of us in a garage into a $2 billion company with over 4000 employees. We had just released our finest creation — the Macintosh — a year earlier, and I had just turned 30. And then I got fired. How can you get fired from a company you started? Well, as Apple grew we hired someone who I thought was very talented to run the company with me, and for the first year or so things went well. But then our visions of the future began to diverge and eventually we had a falling out. When we did, our Board of Directors sided with him. So at 30 I was out. And very publicly out. What had been the focus of my entire adult life was gone, and it was devastating.

I really didn't know what to do for a few months. I felt that I had let the previous generation of entrepreneurs down - that I had dropped the baton as it was being passed to me. I met with David Packard and Bob Noyce and tried to apologize for screwing up so badly. I was a very public failure, and I even thought about running away from the valley. But something slowly began to dawn on me — I still loved what I did. The turn of events at Apple had not changed that one bit. I had been rejected, but I was still in love. And so I decided to start over.

I didn't see it then, but it turned out that getting fired from Apple was the best thing that could have ever happened to me. The heaviness of being successful was replaced by the lightness of being a beginner again, less sure about everything. It freed me to enter one of the most creative periods of my life.

During the next five years, I started a company named NeXT, another company named Pixar, and fell in love with an amazing woman who would become my wife. Pixar went on to create the worlds first computer animated feature film, Toy Story, and is now the most successful animation studio in the world. In a remarkable turn of events, Apple bought NeXT, I returned to Apple, and the technology we developed at NeXT is at the heart of Apple's current renaissance. And Laurene and I have a wonderful family together.

I'm pretty sure none of this would have happened if I hadn't been fired from Apple. It was awful tasting medicine, but I guess the patient needed it. Sometimes life hits you in the head with a brick. Don't lose faith. I'm convinced that the only thing that kept me going was that I loved what I did. You've got to find what you love. And that is as true for your work as it is for your lovers. Your work is going to fill a large part of your life, and the only way to be truly satisfied is to do what you believe is great work. And the only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it. And, like any great relationship, it just gets better and better as the years roll on. So keep looking until you find it. Don't settle.

My third story is about death.

When I was 17, I read a quote that went something like: "If you live each day as if it was your last, someday you'll most certainly be right." It made an impression on me, and since then, for the past 33 years, I have looked in the mirror every morning and asked myself: "If today were the last day of my life, would I want to do what I am about to do today?" And whenever the answer has been "No" for too many days in a row, I know I need to change something.

Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life. Because almost everything — all external expectations, all pride, all fear of embarrassment or failure - these things just fall away in the face of death, leaving only what is truly important. Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose. You are already naked. There is no reason not to follow your heart.

About a year ago I was diagnosed with cancer. I had a scan at 7:30 in the morning, and it clearly showed a tumor on my pancreas. I didn't even know what a pancreas was. The doctors told me this was almost certainly a type of cancer that is incurable, and that I should expect to live no longer than three to six months. My doctor advised me to go home and get my affairs in order, which is doctor's code for prepare to die. It means to try to tell your kids everything you thought you'd have the next 10 years to tell them in just a few months. It means to make sure everything is buttoned up so that it will be as easy as possible for your family. It means to say your goodbyes.

I lived with that diagnosis all day. Later that evening I had a biopsy, where they stuck an endoscope down my throat, through my stomach and into my intestines, put a needle into my pancreas and got a few cells from the tumor. I was sedated, but my wife, who was there, told me that when they viewed the cells under a microscope the doctors started crying because it turned out to be a very rare form of pancreatic cancer that is curable with surgery. I had the surgery and I'm fine now.

This was the closest I've been to facing death, and I hope it's the closest I get for a few more decades. Having lived through it, I can now say this to you with a bit more certainty than when death was a useful but purely intellectual concept:

No one wants to die. Even people who want to go to heaven don't want to die to get there. And yet death is the destination we all share. No one has ever escaped it. And that is as it should be, because Death is very likely the single best invention of Life. It is Life's change agent. It clears out the old to make way for the new. Right now the new is you, but someday not too long from now, you will gradually become the old and be cleared away. Sorry to be so dramatic, but it is quite true.

Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma — which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of others' opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.

When I was young, there was an amazing publication called The Whole Earth Catalog, which was one of the bibles of my generation. It was created by a fellow named Stewart Brand not far from here in Menlo Park, and he brought it to life with his poetic touch. This was in the late 1960's, before personal computers and desktop publishing, so it was all made with typewriters, scissors, and polaroid cameras. It was sort of like Google in paperback form, 35 years before Google came along: it was idealistic, and overflowing with neat tools and great notions.

Stewart and his team put out several issues of The Whole Earth Catalog, and then when it had run its course, they put out a final issue. It was the mid-1970s, and I was your age. On the back cover of their final issue was a photograph of an early morning country road, the kind you might find yourself hitchhiking on if you were so adventurous. Beneath it were the words: "Stay Hungry. Stay Foolish." It was their farewell message as they signed off. Stay Hungry. Stay Foolish. And I have always wished that for myself. And now, as you graduate to begin anew, I wish that for you.

Stay Hungry. Stay Foolish.

Thank you all very much.

Steve Jobs - Stanford (2005)

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http://files.posterous.com/user_profile_pics/687446/Photo1.jpg http://posterous.com/users/PXD7DskpMd Stéphane Dangel Stéphane Dangel Stéphane Dangel
Sun, 17 Jul 2011 09:43:27 -0700 Storyable devient www.blogstorytelling.com http://storyable.posterous.com/storyable-devient-wwwblogstorytellingcom http://storyable.posterous.com/storyable-devient-wwwblogstorytellingcom
922922_unique

Le blog Storyable devient blogstorytelling.com.
Mettez à jour vos bookmarks ! (Le changement sera complètement opéré d'ici quelques heures).

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Sat, 09 Jul 2011 09:39:27 -0700 Livre storytelling pour smartphones et IPad http://storyable.posterous.com/livre-storytelling-pour-smartphones-et-ipad http://storyable.posterous.com/livre-storytelling-pour-smartphones-et-ipad Ce livre reprend la partie de storytelling, le guide, consacrée aux fondements du storytelling

Pour un prix réellement e-book
http://e-storytelling.fr/boutique/produits/les-fondements-du-storytelling-un-livre-pour-smartphones-et-ipad/

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http://files.posterous.com/user_profile_pics/650726/JM091025e2.jpg http://posterous.com/users/3sOeaob6NUAh Jean-Marc Blancherie Jean-Marc Blancherie
Tue, 05 Jul 2011 02:20:00 -0700 Etude : les actes d'amour des marques http://storyable.posterous.com/etude-les-actes-damour-des-marques http://storyable.posterous.com/etude-les-actes-damour-des-marques

Plutôt que de mesurer si les marques sont aimées ou non, le BrandsAct Observer se penche sur les actions des marques pour se faire aimer. Le storytelling est concerné à plusieurs niveaux. D'abord, parce que quand on parle d'actes, d'actions, il y a forcément des événements qui se produisent, et donc des histoires. Et en aval, parce qu'une relation "d'amour", c'est bien entendu aussi une histoire.

Voici donc les résultats de cette étude signée Leo Burnett

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